Un scénario des plus raffinés, Rolex et le cinéma
Rolex et le 7ème art sont intimement liés depuis fort longtemps. Au fil des décennies, en apparaissant régulièrement sur le grand écran, cette montre remarquable s’est avérée un accessoire privilégié des réalisateurs en raison des qualités exceptionnelles de la marque : solidité, précision et le cachet indéniable qui est conféré lorsqu’elle orne le poignet d’un personnage. Encore aujourd’hui, par le biais de divers partenariats, Rolex contribue activement à pérenniser les trésors culturels du cinéma, tout en soutenant les individus et les institutions qui repoussent les limites de leur art ainsi que les talents émergents.
Depuis 2017, Rolex est l’horloger officiel de l’Académie des arts et des sciences du cinéma qui organise la cérémonie des Academy Awards®, et fier commanditaire des Oscars®, le symbole d’excellence le plus convoité dans l’univers du cinéma. En 2018, Rolex a aussi soutenu les Governors Awards décernés en hommage aux pionniers de l’industrie. Depuis 2016, Rolex est également l’hôte attitré de la Green Room du Dolby Theatre®. Cette année, les invités ont festoyé dans un décor à l’ambiance aquatique, thème choisi pour refléter l’initiative « Perpetual Planet », qui vise à protéger les océans en appuyant organismes, individus et institutions engagés dans la préservation de l’environnement.
Rolex tient aussi à inspirer les générations futures en contribuant à la conservation du patrimoine cinématographique à titre de partenaire fondateur de l’Academy Museum of Motion Pictures, dont l’ouverture est prévue d’ici la fin de l’année. Construit au cœur du quartier du cinéma à Los Angeles selon les plans de l’architecte de renommée internationale Renzo Piano, ce musée d’une surface de 50 000 pieds carrés comportera différentes salles d’exposition mettant en valeur les sciences et les disciplines artistiques associées au cinéma. Un espace sera aussi consacré aux films dans lesquels Rolex a joué un rôle manifeste. La compagnie offre aussi depuis 2002 le Programme Rolex de mentorat artistique, qui perpétue la transmission du savoir artistique en permettant à de jeunes réalisateurs de bénéficier d’un échange créatif avec des maître du 7ème art comme Alejandro G. Iñárritu, Walter Murch, Stephen Frears et Martin Scorsese.
De plus, Rolex élargit son engagement envers le cinéma avec ses « Témoignages Rolex » auxquels sont associées des sommités comme Kathryn Bigelow, Alejandro G. Iñárritu, James Cameron et une figure illustre du cinéma depuis un demi-siècle : le légendaire réalisateur, scénariste et producteur Martin Scorsese. Plusieurs des oeuvres de ce dernier sont considérées comme faisant partie des meilleurs films jamais réalisés. Né à New York dans la Petite Italie, Scorsese a causé un électrochoc dès la fin des années 1960 avec ses premiers films qui repoussaient les limites du possible en matière d’idées cinématographiques. Ses classiques Taxi Driver (1976), Raging Bull (1980) et Casino (1995) ne sont que quelques exemples de sa créativité, de son charisme et de sa générosité qui continuent à inspirer, encore aujourd’hui, cinéastes et cinéphiles du monde entier. Connu pour le soin méticuleux qu’il consacre aux histoires qu’il raconte, Scorsese a choisi de montrer les montres Rolex dans ses films, avec une prédilection pour la Oyster Perpetual Day-Date, confirmant ainsi le rôle de premier plan que Rolex joue au cinéma.