Kendall Jenner : La nouvelle égérie d’Ippolita

Quelle icône serait meilleure pour le lancement d’une campagne de selfie que l’un des visages les plus célèbres des réseaux sociaux? En partenariat avec Kendall Jenner, la marque de bijoux de luxe Ippolita vous transporte dans un monde de style frais et chic avec leur campagne d’automne 2017.

L’art de la designer New Yorkaise Ippolita Rostagno est unique, car elle voit le design comme une forme d’art, utilisant son corps comme toile. Elle moule de la cire sur sa peau doucement afin de construire des plâtres, qu’elle peut ensuite utiliser pour créer des pièces féminines et délicates spécialisées. Ses créations sont élégantes et détaillées, et incluent souvent des bracelets en pierres colorées ou encore des boucles d’oreilles incrustées de diamants.

Avec son point de vue particulier de sculptrice, Rostagno était fascinée par le mouvement des réseaux sociaux comme étant un art, qui est aujourd’hui adapté et distribué par les masses. En choisissant une des muses les plus connues des réseaux sociaux du présent, Kendall Jenner contribue à la vision, au style, et à la sélection de bijoux, produisant sept autoportraits pour la campagne intitulée “It’s in the I” (un jeu de mot sur “c’est dans l’oeil”). La majorité des images ont été photographié par le photographe Ryan McGinley, qui a capturé Jenner à New York durant une séance de deux jours dans un manoir Tudor Revival à Glen Cove, Long Island, et parmi les Highline Stages de New York.

C’est en jouant avec son individualité et sa personnalisation qui a permis à Jenner d’explorer et d’interpréter les bijoux de la  designer. Les styles varient de chic simple à du glamour téméraire, dévoilant parfaitement l’interprétation du style de Jenner, qui porte les pierres couleur bonbon et des bagues dorées empilées. Les photos et la vidéo de la campagne exsudent une douceur qui reflète la délicatesse de la marque. Le contenu organique de Jenner démontre la versatilité d’Ippolita. Effectivement, chaque image capture un style personnel unique et diversifié, que la starlette partage avec ses 83 millions d’abonnés Instagram.

Intitulée “It’s in the I”, la campagne permet aux consommateurs d’avoir une idée de la marque de luxe. La versatilité de ces bijoux et la possibilité d’être agencé avec des tenues de tous les jours font partie de la mission d’Ippolita, qu’elle transmet parfaitement

à travers cette nouvelle campagne. La marque déconstruit avec succès les stéréotypes reliés avec la “rigidité” des bijoux de luxe, et brise les règles tout en douceur. En effet, la marque voit le “luxe” comme étant l’art de l’interprétation individuelle, ce qui est si bien capturé avec Jenner.

Le sentiment de pouvoir porter des bijoux de luxe à tous les jours est désirable et excitant, et donne un sentiment revitalisant de jeunesse. Cette réalité de luxe combinée avec une touche d’élégance personnalisée est ce qui rend la collaboration entre Ippolita et Jenner si rafraîchissante, originale, et authentique.

Par Brenna Dixon

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